Tilisanomat sai tuoreessa tutkimuksessa huippuarvosanat

Tilisanomat on lukijoidensa mielestä korkeatasoinen, asiantunteva ja ajankohtainen ammattilehti, joka sisältää monipuolista ja hyödyllistä ajantasaista tietoa. Lukijoiden arvostus Tilisanomiin on entisestäänkin kasvanut: yleisarvosana noussut ja suositteluvalmius lisääntynyt. Tiedot käyvät ilmi Taloustutkimus Oy:n kesäkuussa 2010 Tilisanomille tekemästä lukemistutkimuksesta.

Lukijoiden Tilisanomille antama yleisarvosana on nyt 4,26 (asteikko 5-1) kun se vuoden 2008 tutkimuksessa oli 4,22. Lähes jokainen (99 %) piti Tilisanomia hyödyllisenä työnsä kannalta ja 98 prosenttia on valmis suosittelemaan lehteä kollegoilleen ja tuttavilleen. Vastanneista hieman yli neljännes (28 %) koki Tilisanomien kehittyneen viimeksi kuluneen vuoden aikana parempaan suuntaan.

Tilisanomilla on pitkäaikaisia ja uskollisia lukijoita

Neljännes on tilannut lehden yli 10 vuotta ja hieman alle kolmanneskin 5-10 vuotta. Uusia lukijoita on joka kymmenes. Lehti luetaan hyvin tarkkaan, mikä viestii erittäin sitoutuneesta lukijakunnasta.

Lehden kiinnostavimmat aihealueet ovat kirjanpitoasiat ja vero-oikeus. Näiden jälkeen tulevat tilinpäätöksen erityiskysymykset ja taloudellisen tilan analyysit, tilintarkastusasiat ja eri yhtiömuotoihin liittyvät artikkelit.

Kiinnostus henkilöstö- ja hallintoasioihin, yritysrahoitukseen sekä kansantaloutta ja liike-elämää koskevia asioita kohtaan on lisääntynyt selvästi.

Suositut vakiopalstat

Lehden vakiopalstojen lukemisaste on erittäin korkea. Säännöllisesti luetuimmat vakiopalstat ovat Pauli Vahteran kolumni ja kahdeksanosaisena julkaistu Palkkahallinnon koulu. Pääkirjoituksen lukee säännöllisesti 33 prosenttia vastanneista. Liitetiedot-palstalta, jossa käsitellään alan ajankohtaisia asioita ja oikeuden päätöksiä, nousevat säännöllisesti luetuimmiksi KILAn, KHO:n, KVL:n ja KKO:n ratkaisut.

Tilinpäättäjän tietopaketin käyttöaste on aikaisempien vuosien tapaan korkea.

Tilisanomien verkkolehden lukeminen ja sivuille rekisteröityminen on lisääntynyt selvästi ja sitä pidetään aiempaa hyödyllisempänä. Verkkolehden sähköinen artikkeliarkisto tunnetaan hyvin ja joka kymmenes arkiston tuntevista käyttää sitä viikoittain ja reilu kolmannes kuukausittain.

Lehti tilataan työpaikalle

Tilisanomia lukevat tilaavat lähes kaikkia tutkimuksessa lueteltuja samantyyppisiä lehtiä selvästi vähemmän kuin vuoden 2008 tutkimuksessa. Tilisanomat on ainoa, jolla on hieman kasvua. Tilisanomia tilataan entistä useammin itse ja suoraan työpaikalle. Haastatelluista 51 prosenttia on tilannut Tilisanomat itse (v. 2008 43 %) ja vajaa puolet (45 %) lukee työnantajan tilaamaa lehteä.

Tilisanomien lukijat työskentelevät monipuolisesti eri toimialoilla; selvästi muita toimialoja useimmin tilitoimistossa tai teollisuuden palveluksessa. Seuraavaksi suurimmat lukijaryhmät ovat liike-elämän palveluissa sekä julkisella sektorilla ja kaupan alalla toimivat. Lukijoiden työtehtävät liittyvät yleisimmin ulkoiseen laskentaan/kirjanpitoon ja tilinpäätöstehtäviin (94 %) sekä verotukseen (88 %). Seuraavina painotusalueina tulevat yrityslainsäädäntö, sisäinen laskenta ja palkkahallinto.

Lukemistutkimukseen vastanneista lukijasta on 79 prosenttia on naisia ja 21 prosenttia miehiä. Lukijoista 75 prosenttia edustaa ylintä johtoa, johtoa, asiantuntijoita ja yrittäjiä.

Vastaajista työskentelee Suur-Helsingin alueella 26 prosenttia ja muussa yli 30 000 asukkaan kaupungissa 36 prosenttia.